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                      2019下半年全球廣告平臺報告:Google 、FB繼續領跑,TikTok崛起 2020年04月03日
                      近日,AppsFlyer發布了2019 年下半年廣告平臺綜合表現報告,對 252 個榜單,按地區、系統和應用類型進行排名,總計涵蓋了 16000 個應用的 250 億安裝事件和 520 億次應用打開的數據。
                      在本次報告周期內,Google 和 Facebook繼續領跑,不過Google 也是在近幾年內,首次拿下實力榜單首位;AppLovin、ironSource、Unity Ads三大游戲類廣告平臺發力,實現了 快速增長,并取得榜單高位;TikTok在最近一年中實現了海外崛起。
                      Google發力,超越FB成為榜單第一
                      2010 年以來,Google 和 Facebook 的雙霸主局面基本定型,不過在2019 年下半年, Google 首次拿下實力榜單首位。
                      實力榜單同時納入質量和數量作為計量因素,AppsFlyer認為,Google開發的機器學習,以及App Campaigns 打造創意型視頻與設計,對其投放效果起到了很大的幫助。
                      Google一直在Android 渠道的絕對主導地位,目前其在 Android 系統上增加流量庫存、開發多種渠道、提升測量維度,用戶規模和用戶質量均實現了巨幅提升。
                      而在iOS 平臺上,不論游戲類還是非游戲類投放,Facebook 均占絕對主導地位,其在全球 19 個細分榜單中有 17 個榜單都排名第一。
                      在地區層面上,Facebook獲得了更多地區的榜單第一。不過Google 的總體規模更大,特別是在 Android 份額更大的發展中國家,2019 年下半年,Google 在非洲的安裝占比較上半年躍升了 30%;在拉丁美洲上漲了 15%,在印度上漲 10%。
                      再營銷指數方面,Facebook 再次遙遙領先,保持排名第一,不過 Google 的增速更快。
                      AppLovin、ironSource、Unity Ads三大游戲類廣告平臺發力
                      雖然目前廣告平臺領域依舊處于Google、Facebook 雙寡頭壟斷的傳統局面下,不過ironSource、Unity Ads 和 AppLovin 這三家廣告平臺巨頭出現了爆發式增長,三家平臺共占據 2019 年下半年游戲類應用的 35%,與上半年相比提升了 10% 。
                      其中,Unity 在游戲安裝量占比中出現了 76% 的提升。該平臺為游戲應用提供從開發、付費用戶獲取、到廣告變現、與聚合平臺對接的方案,再加上對游戲工作室的支持,Unity 借此成為游戲類應用全球規模榜單第四名。
                      AppsFlyer指出,Unity 的優勢在于許多細分品類,例如東南亞的街機類游戲、東歐的動作類游戲、日本和韓國的策略類游戲等。
                      今年 ironSource 在產品方面做了大量投入,排位持續走高,在全球游戲類規模榜單取得第三名;在全球游戲實力榜單中取得第五名,上升了三個名次,這歸功于 ironSource 旗下的 Aura。該平臺已經構建了面向購買側(ROAS 優化)和銷售側(擁有自動化信息流、交叉促銷和實時廣告投標的內部聚合平臺)的產品。
                      AppLovin 高分獲得全球游戲類實力榜單的第三名。AppLovin 近幾年非常活躍,推出 Lion Studios、收購 Max 應用內競價聚合,增加開發者的流量庫存等。AppLovin 能做到全周期服務,也說明它能夠進一步帶來高質量和大規模的用戶。
                      TikTok Ads 成為全球非游戲類應用第四大平臺
                      2019 年 TikTok 推出 TikTok Ads,在2019年上半年獲得增長指數第一,同時下半年,其安裝量在總體中的占比提升了 120%。
                      從地區層面看,TikTok Ads在全球七大地區都保持在增長指數前三名,在印度、北美和西歐發展速度較快,特別是意大利、西班牙和英國等國家。
                      從操作系統來看,TikTok 的增長可基本歸功于 iOS 系統。TikTok Ads 已經是第二次成功奪取增長指數的榜首。
                      來源:游戲葡萄

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